笔尖下的专注 | 华映2018行研集锦
2018年，对于很多人来说都是不安稳的一年。旧动能熄火，新动能开路。面临转折拐点，更需要思考与智识，以在变化中竭力捕捉新的机会。
过去一年，华映发布了370篇文章，记录华映大家庭成长足迹之余，也有关于行业的思考与沉淀：我们从关乎衣食住行的消费谈起，延伸至消费文化、人群的多元发展；从文化娱乐的需求升级切入，探索5G重塑行业格局、技术驱动下的趋势变化……
今天，我们精选出17篇具有代表性、读者关注度最高的报告，再次与各位分享，希望你也能从中得到一些启示。
消费：生态重构
当下消费环境，酝酿着哪些改变？这是2018年我们试图回答的问题。可以肯定的是：后流量时代，消费动能正在改变。多元消费趋势中，需求不断细分，消费产品、场景、服务更加多元化，未来消费投资的增量机会，将主要由新流量、新品牌和新技术带来。
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消费行业的繁荣背后，我们进一步把目光投向产品、人群和渠道。
与多元化消费相伴而生的，是中国品牌的“黄金时代”已然来临。
内容电商、网红引领时尚，垂直化小众品牌强势占据用户心智；品质生活、体验为先成为人们青睐的消费趋势……大量消费品类存在的本土品牌空白，成为长尾创业机会。华映资本消费研究团队独家报告《新兴消费品牌升级趋势研究》，从供给和需求侧全景展示新兴消费品牌领域的投资热点及趋势。
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崛起中的国产精酿品牌，正是新兴消费品牌的个中翘楚。小而美的国产精酿啤酒品牌正在通过强烈的本土文化属性、产品形态和销售渠道的拓新，打开年轻人酒饮市场的未来想象力，打造着一片属于中国玩家的精酿江湖。
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2018年也称得上美妆品类的变革之年。
“这一秒想要的，下一秒就要拥有。”效率时代+颜值当道，年轻一代的追求是又快又美。从产品到品牌，“快”的背后离不开对需求的专注、研发反馈以及市场测试的迅速。华映年中梳理全球快美妆新势力，我们看到，在造美造梦的路上，新品牌和传统美妆“巨头”们，都在加快脚步。
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护肤成分党的兴起，则成就了“装在2ml里的美妆大生意”。在这份安瓶的“开挂攻略”中，我们从人群、渠道、营销三个角度分析其品类崛起原因，并以此切入，探究空白垂直领域、爆款产品背后的长链条发展可能性。
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买买买背后的主力军——年轻女性群体，同样值得关注。
数据显示，仅在美国，千禧一代人群每年的消费力达2000亿美元，有望超过以往任何一代人成为消费能力最强的群体。而这其中女性消费能力占比达85%。华映精心梳理千禧一代女性消费行为调查报告《Why Millennial Women Buy》，揭示她们强大购买力背后的驱动因素和消费逻辑。
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作为消费的终端毛细血管，全球快消和零售行业处在剧烈变化之中。当快消巨头们纷纷转向，剧变背后，有激进的投资者，也有变化的消费者品味，以及跑步入场的“搅局者”和愈发多元化的销售渠道。报告《Disrupting CPG》，详细阐述了快消行业剧变何以发生，未来新零售的生机将在何处。
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技术：永远是底层原力
风口来来去去，而技术永远是底层原力。
当5G技术全面铺开、人工智能被推向更加广泛的应用领域、to B成为互联网下半场的决胜关键，我们看到，技术创新正化身驱动下一轮商业变革的最大引擎，毋庸置疑。文化、娱乐、零售、……各行各业都正在被新兴技术深刻改变。
超越个性、无限娱乐、社交重塑、终端消逝将是「文化+科技」远景未来的四大趋势，其中，智能、数字化与连接等领域值得重点关注。技术带来的赋能与升级深入文化行业的方方面面，例如人工智能已经渗透了从生产、分发、交互体验到商业变现的全链条与场景；5G也将深刻改变内容行业，带来的影响包括内容数量从有限到无限、内容体验全方位提升、内容存储方式从终端到云端，以及内容视觉全面3D化等。
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除了速度，5G技术带来的还有全新商业模式和沉浸式互动娱乐体验。报告《How 5G will Transform the Business of Media & Entertainment》从视频、游戏、音乐、广告、AR和VR等细分领域，详细解读5G了对娱乐产业的变革式影响。
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AI正成为前文所述的那场零售攻防战中的重要武器，诸多零售巨头借助AI开始全面升级服务、优化购物环境、提供更加个性化的消费体验。我们在《AI Trends In Retail》中，梳理了2019 AI零售科技十大趋势。
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互联网下半场，To B领域是正在爆发中的万亿规模富矿。To B领域藏着哪些技术性机会？2019年将呈现哪些新变化？报告《Turn disruption into opportunity》梳理2019年那些将对商业产生影响的技术趋势，内容覆盖技术服务、智能办公、客户体验、网络安全等热门领域。
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文娱：挣扎与新生
2018年，文化很“冷”，无论是宏观经济、监管政策、税收问题股市遇冷，文化产业面对一系列挑战；2018年，文化也很“热”，文化产业显现出抗周期属性，行业依然拥有诸多新变化与细分机会。回顾2018，我们坚信文化产业投资有6大变化与4个不变。
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寒冬中，内容消费增长没有减缓，特别是对于原创优质内容的消费需求提升的速度越来越快。广告、付费内容、内容电商和版权交易，互联网领域原创内容四大商业化形式之外，还有哪些变现之道？
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占领用户心智的过程中，“流量”几乎是最直接和重要的影响力衡量指标。《2018全球互联网现象报告》结合网络行为变化、技术更迭趋势，解密了全球流量新势，一探全球互联网流量的潮水走向。
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金融 : 深科技颠覆旧传统
2018年，那些搭载深科技、颠覆旧传统的新兴理财产品和平台，正在赶超巨头，争相俘虏着年轻人的钱包。
《Millennials and the future of wealth management》详细梳理了当下千禧一代的理财方式，他们开始拥抱门槛更低、更为便捷的互联网理财方式。他们的选择，一定程度上代表了财富管理企业未来的发展方向。
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买保险也日渐成为年轻人们获得安全感的重要选项之一。投保意愿显著的80/90后在投保动机、投保种类、投保方式选择上都特点鲜明，单纯的“风险警示”无法触动他们；当80/90后买保险时，带有对人生进行规划的主导意识，背后则是更独立、主动的生活方式。
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教育：焦虑与亢奋中前行
寒冬更应蛰伏蓄力。当“焦虑”成为时代主题，学习就被赋予了更为重要的意义，在教育行业长期高速发展的趋势中，从业者还有哪些可以拓展的边界，资本是否已经步入收成期？在这份《华映资本2018年中教育创投报告》中，梳理了教育企业的发展情况，解读教育行业的创投逻辑。
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消费需求明确，政策利好不断释放，行业整体尚处“跑马圈地”阶段，对于教育类项目创业者而言，这似乎是最好的时代，但也同样面临着增长与变现难题。教育政策驱动、用户需求升级、“教育+科技”融合趋势下的新机遇，都是值得未来重点关注。
17份报告串起2018，也为2019的更进一步埋下伏笔。未来的不确定性对我们自身能力的精进提出更多希冀，而静心打磨和蛰伏者终将成为浪淘中的胜利者。 新一年，你我共勉。